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即速應用接入小程序直播,助力商家提升私域轉化

發布時間:2020-08-05

    3月10日消息,即速應用已正式接入微信小程序直播功能,借助該功能,商家可在小程序內快速發起直播,掛載商品出售。同時,商家還可以結合即速應用提供的抽獎、優惠券、滿減、秒殺等營銷玩法刺激用戶轉化。實現與消費者的強社交互動,助力商家提升私域轉化。
 
    即速應用方面表示,直播電商是一個萬億大市場,目前還有很大的發展空間,此時入局微信小程序直播恰逢其時。另外,從微信官方發布的小程序直播戰報看,小程序直播切實滿足了消費者多樣化的消費需求,也幫助了商家實現流量、銷售額的雙增長。
 
    直播賣貨,其實已經不是什么商業創新了,但為什么此次微信小程序直播公測能夠引發行業如此巨大的反響?在與部分商家深度交流后,我們發現,小程序直播對商家具有致命的吸引力——無需直播資質,一天快速上線、單場直播甚至能抵上門店幾個月銷售額。
 
    借助小程序直播,商家從未如此積極地探索品牌私域流量。
 
    火熱的小程序直播
 
    自2月17日小程序直播能力公測以來,多個品牌紛紛入局,通過小程序直播實現流量與銷量的增長:
 
    漢光百貨在2月底首次進行專柜直播,平均每場觀看人次過萬,線上銷售額單品牌單日增幅300%。
 
    女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀單場觀看人次12w+,互動點贊74w。短短兩個半小時的直播創造了破百萬的交易額,平均客單價2500元,最高單件成交價格超過8700元。
 
    休閑服飾品牌快魚在2月5日的首次小程序直播便收獲了近20萬觀看人數,促成了超50萬的成交額。次日,成交額直接增長到了130萬。
 
    初嘗小程序直播“甜頭”的品牌商家,逐漸加大對小程序直播的資源投入;最初保持觀望態度的品牌商家,看到如此重大利好,也紛紛加入到這場小程序直播大潮。
 
    漢光百貨在3月8日直播1.5小時,成交總額突破百萬,知名大牌單場直播客單價突破3300元。
 
    同屬百貨行業的步步高,在3月7日、8日連續兩天使用小程序直播,3.8檔期的3場小程序直播成交總額均破百萬,3.8檔期直播間場均點贊量接近40萬,由直播帶動的小程序整體銷售額連續三天破記錄,3月8日單日銷售額突破2000萬元大關。
 
    小程序直播的火熱程度可見一斑。
 
    小程序直播VS平臺直播
 
    在直播陣地里,每個商家都渴望獲得新的機遇。而作為后起之秀的微信小程序直播,與抖音、快手、淘寶這類的平臺直播,到底有著怎樣的區別,又能帶給商家怎樣的利好?為此,我們整理出以下這份對比圖:
 
    微信數據顯示,3.8“女神節”當天,近千個品牌同時使用小程序直播賣貨,2000個主播累計直播時長近900小時,每個用戶平均點贊數達到了280次,分享次數最高的直播間達到2萬次。
 
    從前面的介紹中,我們可以看到,微信小程序直播對商家確實很友好,可以幫助商家在自有小程序中實現直播互動和銷售閉環。它是私域直播,公域直播的價值在于拿到新的流量,而私域直播更大的價值在于如何種草和實現強轉化。
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